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幾十平米的面積，散落在上海梧桐樹(shù)下老弄堂口，星羅密布，這類型的店一般都有夫妻倆張羅，男人修補(bǔ)，女人張羅。印象中鞋店只屬于連鎖經(jīng)營(yíng)、或者夫妻倆撲在上面，與“精造工坊”搭不上邊。


可就是有這么一家依托于小小鞋店而發(fā)展壯大的企業(yè)--上海皮鞋廠。民國(guó)22年，創(chuàng)始人黃世孝從一個(gè)門(mén)外漢到初出茅廬開(kāi)第一家前店后廠的上海皮鞋店，歷經(jīng)大半個(gè)世紀(jì)的艱苦創(chuàng)業(yè)，從六七名員工發(fā)展到皮鞋店遍布全國(guó);到了21世紀(jì)，上海皮鞋廠工廠廠房遍布上海、江蘇、浙江，20多個(gè)省、市和自治區(qū)都有它的鞋店身影。


在實(shí)體店普遍遭受到電商沖擊的近幾年，上海皮鞋廠同樣面臨著巨大的考驗(yàn)，原有的工廠訂單受阻，生產(chǎn)線上的數(shù)千個(gè)工人怎么辦？原有的門(mén)店地勢(shì)優(yōu)越，房租居高不下怎么辦？國(guó)外潮鞋品牌蜂擁而至、拼多多、淘搶購(gòu)的低價(jià)鞋品，巨大的工廠如何做到創(chuàng)新？


上海皮鞋廠的轉(zhuǎn)型路：我會(huì)一直在你腳下，再困難也不會(huì)落伍


路還是要走，鞋子還是要穿


“路還是要走，鞋子還是要穿。這是個(gè)硬需求，只不過(guò)是穿著的款式變了，鞋子依然是剛需，只不過(guò)是模式變了。”張建勇個(gè)頭不高，平時(shí)愛(ài)穿一件白色襯衫，說(shuō)起話來(lái)干凈簡(jiǎn)練，很職業(yè)。


和張建勇聊天，如同調(diào)取一本鞋行業(yè)的歷史書(shū)，有條有理，帶著科學(xué)工作者的嚴(yán)謹(jǐn)神情。上海皮鞋廠憑什么傳承品牌？作為上海皮鞋廠廠長(zhǎng)，這是張建勇每天都要思考的問(wèn)題，傳統(tǒng)企業(yè)危機(jī)一直都在;在他看來(lái)，制鞋企業(yè)做鞋不再是簡(jiǎn)單的機(jī)器打模成型，每雙鞋子都是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的藝術(shù)品，專業(yè)的做鞋師傅就是要延續(xù)這雙鞋的生命，讓它穿起來(lái)精神十足。


做大不難，難的是盈利能力持續(xù)增強(qiáng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)時(shí)，上海皮鞋廠第一時(shí)間嘗試擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)了網(wǎng)店、各大經(jīng)銷商都有自己的微信商城，但總感覺(jué)跟不上互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，一會(huì)網(wǎng)店、一會(huì)020、一會(huì)互聯(lián)網(wǎng)+,一會(huì)還要來(lái)個(gè)事件營(yíng)銷，應(yīng)接不暇。


恰逢2015年上海皮鞋廠在申報(bào)中華老字號(hào)，借著找尋上海皮鞋廠遺留下來(lái)民國(guó)資料文獻(xiàn)，張建勇開(kāi)始研究創(chuàng)業(yè)之初的商業(yè)模式;1933年，上海皮鞋廠采取以賣代修、來(lái)店訂做、前店后廠的模式，前面一半是店面，主要用于陳列和銷售，接待顧客;后面一半黑絲工場(chǎng)，工匠在里面加工。客人們大都上店量腳，鞋匠們依據(jù)客人腳型畫(huà)模具、選皮料、打版，經(jīng)歷數(shù)道工序完成一雙鞋，由于機(jī)器簡(jiǎn)陋，一雙鞋大概一周左右完成。